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  • 嬰幼兒洗護新機:分齡護膚有必要嗎?未來發展如何?

    近年來,隨著“顏值即正義”的理念逐漸深入人心,很多寶媽們每天都要精心地為自己做護膚功課,深諳各種護膚知識的她們知道要在不同的年齡段采用不同的護膚攻略,也就是大家常說的“分齡護膚”。

    然而,在給寶寶們進行肌膚護理時,她們卻忽視了上面的理念,她們知道嬰兒和兒童的護膚品要區分,不能混用,但卻不知道,孩子護膚還要分齡護膚。

    那么為什么需要分齡護膚呢?

    首先,母嬰主流消費人群迭代,90、95后是伴隨著互聯網發展成長起來的,從出生就在網絡上遨游,因此,在線上購物、疑難解答等成為他們生活常態,互聯網上多樣化的育兒信息,也促使他們成為新生代學習型、研究型父母,并且他們熱衷顏值,懂得分齡護膚更科學,他們多數認為“由于嬰兒(0-3歲)、兒童(3-12歲)、成人的肌膚特點不同,都需要專屬的護膚產品”。由此在用戶強需求下,嬰兒、兒童專屬化護膚品等概念興起。

    而正如上述所言,嬰幼兒和成人的肌膚特點不同,同時,不同年齡段肌膚狀態也有所不同,可以簡單分為:0-3歲脆弱。ù嗳跻酌簦、3-6歲幼嫩。ㄒ酌粢资艽碳ぃ、7-12歲童齡。ń咏扇思∧w,但皮脂腺功能偏弱),不同階段需要專屬的“護膚裝備”。【1】

    嬰幼兒洗護新機:分齡護膚有必要嗎?未來發展如何?

    資料來源:歐睿、國信證券經濟研究所整理

    分齡護膚未來發展前景和方向?

    既然咱們談到了分齡護膚的原因,不妨再來談談未來的發展前景。據歐睿PASSPORT預測,中國嬰童洗護市場在2025年將超過500億規模,市場前景廣闊。但即便是藍海,也非人人都能掘金。

    據天貓嬰童洗護行業運營專家斯汀在《兒童洗護人群新趨勢》演講中曾提到,90后新手爸媽占比近六成,本科及以上高知父母占整體人群的66%。這也意味著新一代消費者更加專業,也更注重產品與成分功效本身。如,許多寶媽在為寶寶選擇洗護產品時,也很重視過敏這一方面的產品。因此,在未來分齡功效護膚未嘗不是更細分化的發展方向。

    嬰幼兒洗護新機:分齡護膚有必要嗎?未來發展如何?

    圖片來源于中國網(百家號)文章:兒童護膚迎來最嚴新規!嬰童護理品牌該何去何從?【2】

    另外,在《2021年嬰幼兒洗護行業新消費趨勢白皮書》中顯示,“90后選擇嬰兒洗護品牌時,在產品之外,更關注感官體驗和品牌理念!币蚨,除了在產品成分、功效、專業化等方面的精進外,也需要注重產品的外觀顏值設計和品牌溫度打造兩方面下足功夫,以此獲取消費者青睞。

    站在行業高度,火爆的嬰童洗護賽道已經迎來綜合實力比拼的新競爭階段,大勢之下,端看你如何作為。

    結語:

    目前,嬰童洗護市場專業化養護風起,且市面上針對嬰兒期的護膚品牌選擇較多,但針對3-12歲這個年齡段專用的則選擇性較少,多為國外品牌,尤其在功效護膚領域,存在很大缺口。

    筆者認為,嬰幼兒分齡護膚是很有必要的,且分齡護膚領域將會有較大的發展空間。與此同時“成分黨”、“顏控黨”的興起,以及從去年開始相繼出臺的一系列政策法規都對兒童護膚品的質量安全提出了愈發詳盡、嚴格的要求,行業將逐步向著規范化、精細化、多樣化等方向發展。

    而這些都要求品牌在保障產品安全的同時,還要保障品質;并緊跟發展潮流,以高顏值、高品質作為未來的發展風向標,必將事半功倍。

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