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  • 過敏,也成了嬰幼兒洗護的發力點

    在洗護品類中,增速最快的是功能性洗護,特別是針對過敏性的護膚乳霜、面霜,為寶媽解決了在育兒上護膚方面的難題。

    “嬰幼兒洗護在我們門店的定位是增強與顧客之間粘性的品類,現在寶寶過敏的情況比較多,紅疹、濕疹的現象也比較普見,所以能夠明顯感覺到寶媽在為寶寶選擇洗護產品時,很重視過敏這一方面的產品!币晃煌5拈T店店長表示。

    其實,寶寶過敏癥狀概率攀升的原因有幾大方面:

    第一,家庭對寶寶養育的理念由“自由生長”向“精致主義”轉化,精細化喂養雖然在寶寶成長的各個階段,盡量做到面面俱到,但實際上有些“細致化”的環節,反而會影響寶寶的正常成長。

    第二,過度消殺,反而會降低寶寶的抵抗力。特別在后疫情時代,父母怕孩子感染病毒,消毒液、消毒洗手液等等這些產品的使用率過多,也會激發寶寶過敏的情況。

    第三,市面上洗護產品的質量參差不齊,有些不適合寶寶使用或者不適合寶寶膚質的產品,同樣會導致寶寶過敏。

    第四,常規性過敏,包括吃的食物、使用的用品、氣候的干濕度、灰塵、毛發都會導致寶寶過敏。

    寶寶的皮膚比較嬌嫩,很容易能夠觸碰到易至其過敏的過敏源,所以寶媽們逐漸焦慮,為了緩解過敏,在給寶寶選購相關產品時,會把過敏的情況考慮在內。

    這也是現在為什么寶媽們都喜歡選購能緩解過敏的洗護產品。

    近兩年,線上有大量的與過敏相關的洗護產品出現,比如妙撫、靈敏說、露科樂、綻小妍等品牌,均是以緩解過敏癥狀為主的洗護品牌。

    這些品牌實現增長的秘籍是啥?

    第一,產品質量要過關,保障安全的同時,還要保障品質;

    第二,品牌營銷推動,大力度做消費者教育;

    第三,針對性解決寶寶出現的癥狀,俘獲消費者信任度;

    其實最根本的原因是為消費者解決了他們需要解決的問題,所以有門店老板認為,母嬰類目中,洗護產品的空間巨大,也能作為門店和消費者之間的粘合劑,來提高粘性。

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