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  • 2021年幼兒洗護行業新消費趨勢白皮書

    出生率持續放緩背景下,母嬰洗護成行業新增長點,在2021年,幼兒洗護行業依舊在加速發展,尤其是精致育兒需求升級、產品多元創新等推動各個細分市場規模不斷擴大,也引得越來越多企業加碼洗護品類。

    從品類上看,圍繞功能性需求細分、場景消費精細化、目標人群細分等維度的產品越來越受到用戶青睞。其次,用戶消費需求、觸媒場景和消費場景的變化,也為更多黑馬品牌創造了加速崛起的機會,越來越多新品牌以及跨界企業進軍幼兒洗護市場,并推動幼兒洗護行業朝著更品質化、專業化、品牌化的方向發展,品牌競爭向全產業鏈滲透,品牌力強、產品定位清晰、科研與供應鏈實力強的企業表現出對于風險更強的抵抗力。

    那么,巨大市場機遇之下,近幾年來幼兒洗護市場規模與增速如何,品牌格局正發生哪些變化?細分品類消費趨勢與增速如何,機會品類有哪些?以90、95后為核心的母嬰用戶育兒行為與洗護消費洞察是怎樣的?市場擴容之余,還有哪些用戶痛點亟待滿足,行業標準與規范、研發創新方向等是否還有待更新升級的空白點……白皮書從洗護業態變化、用戶消費洞察等多個角度展開深度剖析,助力行業尋找新消費時代下新的機會點與趨勢,實現長效增長。

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